小杨哥的辉煌时代似乎已经不复存在。10月16日，他宣布重返抖音，注销了那个拥有亿万粉丝的旧账号，并与其兄弟各自创建了新的账号。这一消息迅速引发了抖音上的大量仿冒账户，头像和昵称大量复制，平台随即启动了专项清理行动，处理了500多个仿冒号。尽管消失了两年的小杨哥仍有一定的影响力，他在这次复出中表态，已深刻反思，将更加专注于内容创作和自有品牌运营，但很多网友显然并不买账。当天晚上，他和哥哥出现在“小杨臻选”的抖音直播间，但仅几分钟的直播中，观看人数不足2000人，与他昔日的巅峰人气相差甚远。新账号“庆杨”的粉丝增长速度缓慢，目前仅增加到6万多，期间甚至一度遭到清零，评论区中充斥着抵制、调侃和冷嘲热讽的声音。曾经的小杨哥一年实现过160亿的GMV，年纳税数以几个“小目标”计；为了保持低调，他与抖音协商后，粉丝数量只显示为9999万+。他还曾投入3000万举办演唱会，门票免费，不带货、不接受打赏，全凭“回馈粉丝”的心态。但与以往的辉煌相比，如今的局面几乎是从零开始，重创的小杨哥很难再焕发昔日的激情和活力。

自2018年起，短视频的前辈散打哥曾预测小杨哥的粉丝数会“突破2000万”，而小杨哥当时戏谑回应：“有1000万粉丝我就吃屎。”可到了2022年，他却成为抖音第一位粉丝过亿的素人，仅开播10分钟便有100万观众涌入。小杨哥从一个乡村少年跃升为顶流网红，短短几年便创造了这样的传奇。其成功的原因，一方面在于其草根身份与真实感，另一方面在于其节目效果，尤其是2019年的“绝望周末”系列让他一年增粉3000多万。即便在带货环节，他的风格也颇为特别。2019年，小杨哥成立了六安市大小杨哥电子商务有限公司，但不到一年便宣告倒闭。后来，与一位网红安妮连麦时，她建议尝试反向带货，这让小杨哥耳目一新。为吸引用户，他的日常视频风格极为疯狂，而在反向带货时更是趋近于极限，诸如咬拖鞋、往垃圾袋灌水等“酷刑式”直播让人过目不忘；仅2022年，直播切片业务就赚取了1.87亿。但这些让他成名的杀手锏，一旦面对底线问题，瞬间崩溃。被曝出售卖假冒食品的事件，无不让粉丝和路人心寒，搞笑的内容与反向带货形式不能为其不严谨的选品和明知故犯背书。网友们意识到自己成了被割的“韭菜”，使得小杨哥的复兴之路事倍功半。

被封后的小杨哥并不甘心，但许多尝试只能停顿在摸索阶段。例如在2025年初，三只羊将年货专场直播移至微信视频号，但弹幕中充斥着负面反馈，直播仅维持四天便匆匆结束；同年9月，小杨哥的“徒弟”们在抖音开播，单场成交额也仅约50万；而今年1月12日，三只羊官方账号重新开播，销售额仅为25万元，次日数据更是惨淡。今年6月，大杨哥出现在一个线下电商训练营，三天的收费为1980元，结果不久便遭到骂声不断，视频被迫删去、课程下架，网友用行动表明互联网的记忆依旧存在。然而，尽管风评依然不佳，小杨哥此次复出仍然带有一些底牌：其一，拥有独立供应链和“小杨臻选”，这是三只羊当前的核心战略，截至4月，其自营品牌销量已超4000万单；其二，海外业务方面，三只羊在东南亚国家（如新加坡、马来西亚、越南）已高居跨境MCN前列。今年4月，旗下主播“红绿灯的黄”成功入驻TikTok，并在越南达到日榜第一，单场打赏收入超10万美元，证明过去的流量策略仍具可复制性。然而，小杨哥的这些底牌放到如今的市场中，或许已不再具备强大的竞争力。

在这个快速更新换代的直播江湖中，小杨哥的回归显得格外不堪。曾被视为“一哥”的他，如今却发现物是人非。小杨哥这个名字在短视频时代的迅速更替中，已经被一茬又一茬的新兴势力稀释。例如，2026年1月30日，李亚鹏在抖音进行的普洱茶专场直播，6小时内销售额达1.62亿元，累计观看超4028万，平台带货总榜遥遥领先。而另一些网红借助知识型内容与选品体系，成功与消费者建立了可持续的复购关系，年GMV突破210亿元。新一代网红层出不穷，绝非小杨哥一人占据市场。如果小杨哥不曾是顶流，观众恐怕早就将这个“消失”两年的人遗忘。然而，相较于被遗忘，更值得他关注的应是直播带货的游戏规则已经发生了翻天覆地的变化。过去依靠个人IP来吸引流量，如今“去头部主播化”的趋势已势不可挡。一份《2025直播电商行业发展白皮书》显示，头部主播带动的GMV占比已降至10.66%，而中小主播的比例则提升至89.34%，店播达到了50%以上。当品牌自身可以进行直播时，自然也无须再为主播让利。一位分析师对《新周刊》表示，随着优质供应的丧失，网红直播间充斥着劣质商品，选品的决策愈加糟糕。